Рассматриваются теоретические основы и практические аспекты брендинга как междисциплинарного направления. Подробно излагаются содержание и особенности основных направлений брендинга, включая аспекты менеджмента, маркетинга, корпоративных финансов, права, рекламы, связей с общественностью и дизайна. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования и профессиональным требованиям. Для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования по направлениям «Менеджмент» и «Реклама и связи с общественностью», а также аспирантов, преподавателей и практических работников, занимающихся менеджментом, маркетингом, нематериальными активами, оценкой бизнеса, интеллектуальной собственностью, рекламой, связями с общественностью, айдентикой.