Дано целостное представление об основах рекламы ее сути содержании и организации. Рассматривается весь рекламныйпроцесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы эффективности рекламных кампанийи приемов тестирования рекламнойпродукции. Описана история развития рекламы причины появления международнойрекламы и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены существующие виды рекламы в том числе основанные на современных технологиях. Особое внимание уделено рекламному агентству как главному субъекту рекламного рынка. Проанализированы различные виды рекламных бюджетов формы и методы проведения рекламных кампаний. Изложение сопровождается богатым иллюстративным материалом примеры взяты преимущественно из российской рекламной практики. Приведен толковыйсловарь рекламных терминов. В третьем издании обновлен статистическийматериал отражены изменения произошедшие в самойструктуре рынка где все большее значение обретает реклама в электронных средствах массовой информации. Для студентов вузов изучающих маркетинг и рекламу а также сотрудников рекламных служб организаций.