Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи явления или понятия - будь то машина еда отношения между людьми и даже сама страна - восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок и открывается он с помощью шифра - культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний. Подробнее: http://www.labirint.ru/books/308549/.