Монография представляет собой исследование коммуникативно-прагма- тических аспектов текстов печатной немецкоязычной рекламы которые за- нимают особое место в системе средств массовой коммуникации. Поскольку построение рекламного текста базируется на механизмах речевого воздейст- вия предметом целенаправленного рассмотрения является вербальный ком- понент - стилистико-синтаксические приемы экспансии/редукции способст- вующие реализации прагматической установки адресанта.