Монография отражает современное понимание основных разделов маркетинга - его политик и функций - и описывает практики применения механизмов маркетинга предприятиями и корпорациями. В первом разделе приведены основные понятия маркетинга - потребности спрос жизненный цикл. Проанализированы законы и принципы маркетинга. При описании политик кроме известных четырех предложена дополнительная политика - политика возможностей (possibilities). Раскрыта сущность управления маркетингом показаны функции маркетинга. Во втором разделе дается описание практики применения механизмов маркетинга на предприятии: внутреннего и внешних рынков. Впервые приводится подробное описание специфики механизмов маркетинга для корпорации в частности механизмов повышения конкурентоспособности с помощью снижения материальных затрат.