В учебнике рассмотрены методологические основы товарной политики: объекты методы принципы и средства. Особое внимание уделено потребностям как объектам товарной политики. Приведена классификация потребностей по различным признакам и дана их характеристика. Разобраны средства товарной политики представлена классификация товаров на роды проанализированы уровни товара. Товарная политика рассмотрена как система взаимосвязанных политик определяющих намерения и возможности организации. Определены возможные результаты эффективной товарной политики — повышение конкурентоспособности организации и ее товаров. Показаны виды товаров-конкурентов оценка конкурентоспособности и методы ее обеспечения. Для студентов бакалавриата обучающихся по направлениям высшего образования «Торговое дело» (все профили) и «Товароведение» а также для студентов среднего профессионального образования обучающихся по специальностям «Коммерция» и «Товароведение».