В книге представлены основные сферы аналитической деятельности маркетинга и ее экономическое обоснование переосмысление "старых" инструментов и подходов в сочетании с инновационными идеями и методиками для достижения высоких результатов. Главная задача книги - вооружить маркетолога необходимым материалом методиками технологиями и инструментами с помощью которых он сможет выполнять самые разные задачи научится разговаривать на одном языке с финансовыми службами и руководством а компания будет получать реальную прибыль от результатов его деятельности. Книга предназначена для маркетинговых аналитиков студентов слушателей программ МВА аспирантов производителей товаров и услуг и всех чья профессиональная деятельность связана со сферой маркетинга и стратегического управления.