Учебник представляет собой очень успешную серьезную и глубокую попытку авторов известных профессиональных педагогов исследователей и практиков обратить самое пристальное внимание специалистов и будущих специалистов на бренд-менеджмент. Учебник состоит из трех разделов: «Основы бренд-менеджмента» «Бренд-менеджмент в различных секторах» и «Как победить на полях сражений где соперничают бренды». Учебник получил заслуженное признание во многих странах мира и вошел в учебные курсы европейских университетов.