Учебник знакомит с основными инструментами маркетинговых коммуникаций — такими как реклама PR стимулирование сбыта личные продажи спонсоринг брендинг и дает представление о вопросах их организации планирования бюджетирования и оценки эффективности. Особое внимание уделено особенностям формирования коммуникативной политики и стратегии предприятия. Представлены задания для семинарских занятий: тесты практические ситуации контрольные вопросы. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения и программам подготовки бакалавров по направлениям 38.03.02 «Менеджмент» (профили «Менеджмент организации» «Маркетинг») 38.03.05 «Бизнес-информатика» 38.03.06 «Торговое дело» (профиль «Коммерция») и др. Для всех кто интересуется вопросами маркетинговых коммуникаций: преподавателей аспирантов научных работников и специалистов-практиков.