Учебник предназначен для оказания помощи студентам в изучении курсов в рамках дисциплины "Маркетинг» призван содействовать закреплению у них знаний по предмету и практических навыков по работе с научной литературой. 8 учебнике рассматриваются такие вопросы как товар и товарная политика виды товарных стратегий и факторы их выбора дифференциация товарной политики по этапам жизненного цикла товара управление разработкой нового товара марочная политика и брендинг В учебнике раскрываются сущность основных принципов и этапов формирования товарной политики предприятия понятия сбалансированного товарного портфеля и методов его диагностирования методов поиска идей о новом товаре и этапов его разработки методы и приемы создания новых товарных категорий и товарных рынков. Рекомендуется студентам аспирантам и преподавателям вузов в которых изучаются маркетинг и товарная политика.