В учебнике раскрываются теоретические основы развития коммуникологии генезис парадигмы функции и характеристики массовой коммуникации. Подробно рассмотрены методические и организационные основы медиапланирования приводятся примеры из практики составления медиаплана и даются рекомендации по реализации конкретных планов размещения рекламы в массмедиа. Для студентов бакалавриата обучающихся по направлению подготовки "Реклама и связи с общественностью" а также магистрантов аспирантов и преподавателей высших учебных заведений исследователей и специалистов связанных с теорией и практикой коммуникации особенно социальной коммуникации.