Издание является продолжением серии книг «Азбука рекламы» подготовленным в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего образования по направлению «Реклама и связи с общественностью» одним из авторов-разработчиков которого и является профессор В.Л. Музыкант. Книга посвящена брендингу и основам бренд-менеджмента ставящим своей целью построение капитала бренда и в конечном счете сбалансированного бизнес-портфеля. Будет полезна студентам аспирантам работникам рекламной индустрии а также тем кто хочет стать профессионалом в интереснейшем рекламном бизнесе.